RTEDResearch on Teacher Education and Development3066-89993066-9006Art and Design10.61369/RTED.2025120043Article中国旅游目的地在国际市场品牌形象塑造研究——基于数字化服务平台的创新路径探索https://artdesignp.com/journal/RTED/1/12/10.61369/RTED.2025120043蔡颖妍,陈颖施20251122025-08-28在全球信息化浪潮下，中国丰富的旅游资源在国际市场上的品牌形象亟待提升。本研究聚焦于如何利用数字化服务平台创新路径，有效塑造和提升中国旅游目的地在国际游客心中的品牌形象。研究首先通过文献梳理，探讨了旅游目的地品牌形象的理论内涵、特点及其数字化塑造路径，分析了社交媒体、OTA平台、搜索引擎优化（SEO）及内容与社群营销等手段的应用现状与作用机制，并指出现有研究在平台协作与跨文化个性化方面的不足。通过评估中国旅游目的地在国际市场品牌形象塑造的现状，指出了品牌定位模糊、同质化严重及国际竞争激烈等问题。提出基于社群运营和跨文化传播的创新路径，强调建立专属国际游客社群、深入理解不同文化背景游客偏好、以及开展线上线下结合的文化旅游传播，打造中国旅游目的地品牌。研究旨在为中国旅游目的地有效进行品牌形象塑造，提升国际市场竞争力与文化吸引力提供策略参考。旅游目的地品牌形象,数字化服务平台,国际市场,品牌塑造

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