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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">SE</journal-id><journal-title-group><journal-title>Society and Economy</journal-title></journal-title-group><issn>2995-4959</issn><eissn>2995-4975</eissn><publisher><publisher-name>Art and Design</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/SE.2025020022</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>跨境电子商务营销理论新发展：创新变革与全球拓展
策略研究</title><url>https://artdesignp.com/journal/SE/3/2/10.61369/SE.2025020022</url><author>飯塚御代</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2025</year></pub-date><volume>3</volume><issue>2</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2025-02-20</published-time></date></history><abstract>&amp;nbsp;在全球数字经济加速演进与地缘经济格局重构的双重背景下，跨境电子商务营销理论面临范式迭代与策略升级的迫切需求。本文基于技术-文化-生态协同视角，系统探讨了数据驱动、文化韧性构建、生态化战略等核心理论创新，揭示了人工智能、区块链、AR/VR等技术对营销工具的重构机制，并提出了多中心辐射、碳足迹可视化、数字平权等全球化拓展策略。研究发现，跨境电子商务营销已从单一渠道扩张转向多主体价值共创，其理论内核呈现三大转向：一是从标准化输出到文化翻译的品牌叙事转向，二是从线性供应链到区块链赋能的闭环生态转向，三是从流量争夺到可持续发展导向的伦理化转向。</abstract><keywords>跨境电子商务,数据驱动营销,生态化战略</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] 张伟, 李娜. 碳中和背景下跨境电子商务碳足迹核算模型研究[J]. 国际贸易问题, 2021(5): 45-58.&amp;nbsp;[2] 王建华, 陈思雨. 基于人工智能的跨境电商消费者行为预测模型[J]. 中国软科学, 2020(12): 89-102.&amp;nbsp;[3] 刘洋, 周明. 区块链技术对跨境供应链透明化的影响机制[J]. 管理科学学报, 2019(3): 112-125.&amp;nbsp;[4] 吴敏, 黄磊. 文化翻译理论在品牌全球化中的应用研究[J]. 外国经济与管理, 2022(7): 76-88.&amp;nbsp;[5] 赵琳, 孙志刚. RCEP框架下跨境电商区域市场拓展路径[J]. 亚太经济, 2023(2): 34-47.&amp;nbsp;[6] 李明哲, 张立伟. 基于联邦学习的跨境数据协同建模研究[J]. 电子商务研究, 2022, 43(6): 45-53.&amp;nbsp;[7] 王思涵, 周若云. 符号错位视阈下的跨文化品牌传播策略[J]. 国际新闻界, 2021, 39(3): 78-89.&amp;nbsp;[8] 陈天佑等. 文化解码官：社交媒体内容本土化生产的新职业群体分析[J]. 传播与社会学刊, 2023, 17(2): 112-125.&amp;nbsp;[9] 郑晓雯. 超本地化消费文化谱系与营销响应体系建构[J]. 社会学研究, 2023, 38(1): 67-82.&amp;nbsp;[10] 赵启航, 吴蔚. 基于社群维度的跨境市场精细化运营研究&amp;mdash;&amp;mdash;以TEMU北美市场为例[J]. 商业经济与管理, 2023, 44(5): 33-41.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
