SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Design10.61369/SE.2025080039Article村BA影响乡村形象的双路径机制——基于结构方程模型https://artdesignp.com/journal/SE/3/8/10.61369/SE.2025080039吴嘉沛,翁丽丽,吕萌萱,黄嘉豪2025382025-08-20在乡村振兴与全民健身国家战略双轮驱动的时代背景下，“村BA”赛事由乡村赛事逐步升级为全国农民体育嘉年华赛事，成为观察中国式现代化的“窗口”。本文基于“如何通过“村BA”赛事弘扬乡村文化，塑造并传播乡村形象，全面助推乡村振兴”这一重要调研课题，利用调研所获得的540份问卷资料，运用描述性统计、结构方程模型的方法，研究“村BA”赛事的相关问题和乡村形象的相关问题，得到以下研究结论：第一，“村BA”赛事仍存在“高满意度与低期待达成率”的现象。第二，相较于外地人民，沙溪人民情感认同更强烈。第三，“村BA”赛事与乡村形象相互影响。为此，应深化产业跨界融合创新，促进供给结构升级，并完善乡村公共服务体系，提高乡村服务水平，同时创新媒体宣传方式，加强体育文化建设，以促进文体旅深度融合发展，提高沙溪居民的生活质量，不断推动全面乡村振兴。乡村振兴,“村BA”赛事,体育,沙溪,结构方程

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