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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">SE</journal-id><journal-title-group><journal-title>Society and Economy</journal-title></journal-title-group><issn>2995-4959</issn><eissn>2995-4975</eissn><publisher><publisher-name>Art and Design</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/SE.2025100029</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>数字化背景下老字号企业的营销策略研究文献综述</title><url>https://artdesignp.com/journal/SE/3/10/10.61369/SE.2025100029</url><author>潘雨萱</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2025</year></pub-date><volume>3</volume><issue>10</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2025-10-20</published-time></date></history><abstract>在数字化浪潮推动经济转型的背景下，中华老字号企业作为承载传统技艺与文化的重要主体，其数字化营销转型成效有限，面临市场竞争挑战。本文通过文献综述法，系统梳理数字化内涵、营销策略及老字号企业相关研究成果：数字化研究涵盖技术、企业、阶段演进等多视角；营销策略研究从4P 理论发展至网络营销、网红经济等新形态；老字号研究聚焦概念界定与数字化营销现状，发现其存在营销不均衡、意识薄弱、线上服务缺失等问题。研究同时指出，当前针对老字号数字化营销策略的成果较少、起步晚，多为宏观探讨，缺乏具体方案与系统整合。本文研究可为老字号企业数字化营销实践及后续深入研究提供参考。</abstract><keywords>中华老字号企业,数字化,营销策略</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] Boole G. An Investigation of the Laws of Thought, on Which Are Founded theMathematical Theories of Logic and Probabilities[J].Journal of Symbolic Logic, 1951,16(8):224-225.[2] Kirsi K. Prosumer Centric Digital Energy Ecosystem Framework [C].The 8thInternational Conference on Management of Digital EcoSystems,2016.[3] Sjodin D. R.，Parida V，Leksell M.，et al. Smart Factory Implementation and ProcessInnovation a Preliminary Maturity Model for Leveraging Digitalization inManufacturing[J]. Research Technology Management, 2018,61(5):22-31.[4] 陈劲, 杨文池, 于飞. 数字化转型中的生态协同创新战略&amp;mdash;&amp;mdash; 基于华为企业业务集团（EBG）中国区的战略研讨[J]. 清华管理评论,2019(06):22-26.[5] 严子淳, 李欣, 王伟楠. 数字化转型研究: 演化和未来展望[J]. 科研管理,2021,42(04):21-3.[6] Schullz D E, Tannenbaum S I, Lauterborn R F. Integrated marketing communications[J]. NTC BusinessBooks, a division of NTC Publishing Group,1993.[7] Ettenberg E. The next economy[J].Will you Know Where your Customers are,2002.[8] Kliestik T, Nica E, Musa H, et al. Networked, smart, and responsive devices in industry 4.0 manufacturingsystems[J].Economics, Management and Financial Markets, 2020,15(3):23-29.[9] 乔芳莉, 邓学愚. 面向21 世纪的企业柔性初探[J]. 商业研究,2000(08):110-111.[10] 魏颖. 新经济背景下企业市场营销新思维&amp;mdash;&amp;mdash; 以腾讯公司为例[J]. 企业改革与管理,2015(22):32.[11] 康蕊.&amp;ldquo;粉丝&amp;rdquo;经济在农产品销售中的影响意义研究[J]. 农业经济,2021(03):134-136.[12] 朱晓策. 北京市老字号的发展现状及对策研究[J]. 北京行政学院学报,2004,03(3):40-40.[13] 袁家方. 论老字号的认定和分类标准[J]. 北京财贸职业学院学报,2015(03):5-11.[14] 姜子谦. 红螺: 京味儿文化的百年坚持[J]. 农产品加工: 创新版( 中),2012(7):2.[15] 冷方奥. 沈阳中华老字号网络营销问题研究[J]. 辽宁经济,2017(4):3.[16] 张安琪, 付译婷. 四川&amp;ldquo;中华老字号&amp;rdquo;的发展现状与对策研究[J]. 全国流通经济,2022,No.2311(07):23-25.[17] 吕倩.&amp;ldquo;互联网+&amp;rdquo;背景下餐饮类商业老字号转型升级研究[J]. 商业经济研究,2021,No.823(12):130-134.[18] 徐伟, 杨玉成, 李永发. 老字号品牌创新路径与模式研究[J]. 管理学报,2020,17(10):1535-1543.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
